短视频传播文化环境(4篇)

篇一：短视频传播文化环境

　　2019年第6期文化新媒体环境下短视频发展及传播影响分析（甘肃省广播电视学校，甘肃兰州730030）出产速度快、影响范围广、参与人数多的网络短【摘要】全媒体时代下，视频，俨然成为了大众化的主流传播媒体，其深厚生产潜力及对新闻传播带来的机遇和价值值得肯定，但随着大量新闻媒体企业及自媒体用户的不断增多，短视频在新闻表达及应用方面也暴露出一些弊端和问题。新闻表达；弊端及问题【关键词】新兴媒体；网络短视频；中国网民数量已达8亿，据统计，手机网民的数量占比98.3%，信息化时代带来了新型的信息获取方式，丰富的信息不断改变着人们的思维。短视频，已以视觉化的强参与、社交化的强互动特性，成为了媒介生态中的重提升、丰富了要媒体方式，它为人们打开了全新的自我表达及交流空间，全民艺术审美水平和精神文化，也不断影响着人们的生存观和价值观。继而短视频似乎成为了信息传播和输出的玩具，大缺乏全面性及深刻性，量肤浅、片面的内容充斥网络或者个人移动终端，实则会限制短视频及新媒体平台的持续发展。短视频平台内容呈雷同或重复现象，创意新意缺乏。新闻传播的内纵观各互联网平容大于形式，内容质量决定短视频是否可以久远发展，博取流量、带动用户体验，不断在技术上进行台，众多短视频作者为吸粉、更新和变换，而内容上却出现“换汤不换药”的现象，尤其是自媒体作者中更是不乏千篇一律的现象。当某种拍摄模式或视频制作形式风靡之后，模新媒体形式传输内容，，会根据社会仿者就会追随而来，但内容却没有质上的改变，例如“抖音”同一素材会被大量受众同热点或关注度高的内容不定期推出音乐素材，例如2018年的时大量使用，继而在网络上会出现大批同质同类内容，“飞纱婚礼”在抖音兴起后，众多相似的婚礼视频频繁涌现网络，内容大都雷致使短视频行业在一定程度上呈同，唯有主人公不同。诸如此类的现象，现出内容生产重复、新意创意缺乏的倾向。过分泛娱乐化的内容不同程度的导致受众思考力下降，传统价值观受到冲击。在许多高度热门的短视频中不乏无关紧要、缺乏营养的视频,而看此类视频的大多数却是青少年，这些视频很难传递给青少年一种切合实际的正能量，同样也没有给青少年树立正确积极的形象。同时短视频的发展也变得越来越单一，缺乏创新，各种同类模仿视频为了博眼球、获得关注量层出不穷，违背了短视频软件开发者的初衷，反而成了视频拍摄者“闪红”的捷径。短时间占据热门的视频因为观众的审美疲劳往往很艺快被新的热门视频取而代之，周而复始，严重损害了表演的有规则性，术性和神圣性。姻李虹一尧短视频在国内的兴起及特性(一)关于短视频国内最早以短视频表达新闻的平台，是2014年新华社发布的“15之后，短秒”，它以短视频的形式为用户提供时长15秒左右的新闻资讯，视频及应用平台大刀阔斧地推广和发展起来。在2016年，

篇二：短视频传播文化环境

　　浅析短视频媒介对农村文化的影响

　　作者：尹恩阳

　　史小建

　　来源：《农村·农业·农民（下半月）》2021年第5期

　　栏目编辑：付宏杰

　　投稿邮箱：hexiesannong@126.com

　　尹恩阳

　　史小建

　　摘?要：伴随着短视频在农村的火热传播，农村文化传播呈现出“短视频+农村文化+社交”的新模式。短视频媒介可以弘扬农村优秀文化、助力乡村文化振兴，但一些非主流短视频却对农村文化传播产生了消极影响。本文选取河北省某农村作为样本，利用调查问卷法分析短视频媒介对农村文化的影响，针对短视频在农村出现的文化扭曲、价值曲解现象，提出了加强短视频平台监管、行政干预等应对措施。

　　关键词：短视频媒介；农村文化；影响

　　文化振兴作为乡村振兴的必然要求，短视频媒介在农村的流行给农村文化塑造带来了新的发展机遇，利用短视频媒介宣传农村的优秀传统文化已经成为农村文化发展的新方向。但因短视频“零门槛”的准入机制和广大网友对农村“脏乱差”的偏见，以及有些人对源自农村的“土味”视频恶意诋毁，农村短视频健康长久发展受到影响。农村短视频如何健康长久发展，如何正确引导短视频对农村文化的塑造，规避农村非主流文化传播成为农村文化发展亟须解决的问题。

　　目前关于短视频对农村文化影响的研究，主要围绕提升农村短视频创作者自身素质方面进行分析。例如李通、朱爱敏（2020）通过定量研究方法对农村短视频拍摄者选材取向进行调查分析，指出在互联网时代，农村自媒体通过影像创作分享塑造理想化自我，实现自我认同，通过自媒体平台的自我呈现达成自我认同、对激活农民自身的价值、激发乡村发展的内生力都至关重要。[1]本文在梳理已有相关文献的基础上，结合网络问卷调查的方法了解农民浏览和创作短视频的取向，结合农村地区的实际情况，分析存在的问题并提出相应的措施建议。

　　一、短视频媒介的内涵、类别及功能

　　（一）短视频媒介的内涵

　　短视频是视频长度以秒为计数单位、利用软件制作的视频。它主要依托智能手机实现拍摄和剪辑，并可以在社交平台上进行分享。短视频媒介催生出了新的娱乐形式和娱乐浪潮，浏览和发布短视频成为许多农民新的娱乐方式。根据中国互联网络信息中心发布的第45次《中国互联网发展统计报告》显示，截至2020年3月，我国网民数为9.04亿，手机网民规模达8.97亿，其中农村网民占28.2％，特别是短视频应用异军突起，其中85.6%的网民使用短视频。由艾媒咨询数据发布的《2020年中国短视频行业发展现状及趋势解读》显示，2020年中国短视频用户超7亿人，短视频媒介已成为农民用户的重要娱乐渠道。农村优美的风景、质朴原味的美食、独特高超的手艺、厚重悠久的历史等成为短视频平台乡土文化内容的重要元素。

　　（二）短视频的类别

　　记录生活类：农民将自己日常的生活片段用手机录下来上传到短视频平台。这种生活片段是自然写实的，没有表演和作秀的成分，包括聊天、耕种、做菜、养殖、农村酒席等，呈现农村淳朴勤劳、热爱生活的积极一面。

　　表演表现类：是指带有表演性质的剧本策划、角色扮演、使用道具的行为。包括大胃王吃播、喊麦直播、情景剧表演、拍摄连续短剧等形式，体现了农村风俗、人情世故，但是有的夸张猎奇审丑，涉黄涉暴。

　　特殊演绎类：特殊演绎行为是指农民在视频中展示自己的特殊才能或者带有极强地方特色的事物或行为。比如村民的特殊发明（工具改造、机器人等）、特殊才艺（传承手艺、绝活等）以及其他传统文化的展示。

　　农产品销售类：农村用户中有不少将短视频平台作为销售农产品的渠道，依托短视频在农村的普及、高渗透率和拥有广泛的用户群体，在短视频媒介里找到了生意经，农民可以把农村的蜂蜜、水果、土鸡蛋、草药以及其他农产品通过短视频平台出售。

　　（三）短视频媒介的功能

　　1.短视频媒介具有整合农村资源的功能

　　在互联网时代背景下，短视频媒介在农村迎来爆发式增长，很多新生代农民通过短视频媒介进行信息获取和内心表达，浏览发布短视频也成为大部分农民每天必不可少的活动。短视频除满足农民浏览、拍摄的基本需求外，媒介还依据大数据平台搜集、分析农民喜好并进行地理定位，从而拓展了软件的功能，满足了农民群体的多样选择，短视频也逐渐成为农民群体娱乐的首选方式。这种“投其所好”把原本因地理原因导致分散的农村逐渐融合成一个群体，让信息的交互变得更广深，农民群体受众变得更广大。

　　2.短视频媒介具有利益驱动功能

　　短视频媒介平台不仅能帮助农村弘扬新时代的“新农人”精神，还能帮助农民直接利用短视频平台拍摄直播获取一定收益。以“今日头条”短视频平台为例，该平台上有很多头条号就是农民开设的，他们通过拍摄短视频上传到本人的头条号，靠观众的点击量来获取相应比例的收益。

　　农民群体中有一部分人通过短视频平台而成为“网红”，成为农民群体效仿和追捧的明星。这些农民“网红”借助短视频平台获得的收益要远比从事农业生产可观，这就引发很多农民开始从传统农业劳作到狂热追捧短视频制作传播的转变。

　　3.短视频媒介具有文化载体的功能

　　优秀农村文化往往对农村发展起着积极作用，短视频媒介逐渐成为农村文化“走出去”的重要的载体。挖掘丰富的农耕文化并进行保护和传承，短视频这一传播载体发挥了重要作用。晚霞映衬下山村里的炊烟袅袅、节日里隆重的特色庆祝方式、精湛的传统手工艺、农民丰收节的狂欢等，这些朴实自然的涉农内容吸引了众多网友。短视频成为新媒体环境下口授传播外农耕文化传播传承的主力军，越来越多的农村景象被拍摄者发布到互联网平台，让更多人浏览。短视频是农村文化的重要宣传方式之一，无论是美丽和谐的农村景象，还是哗众取宠的非主流文化，短视频媒介都成为农村文化快速传播、快速发酵的载体。

　　二、农民使用短视频媒介现状分析

　　为调查农民使用短视频媒介的现状，本文选取河北省LY县WA镇YJB村作为调查数据样本来源。为调查该村农民浏览短视频的频率、喜好和使用时间，笔者委托该村委员会向本村村民通过微信群发放电子调查问卷270份，其中有效问卷264份。随后分析了调查问卷，并向当地村委会询问了有关问题，进一步了解当地使用短视频的情况。

　　问卷对该村的村民是否常在手机观看短视频进行调查，七成以上的被访者表示自己经常在手机上观看短视频（见表1）。由此可见，短视频在农村得到了农民认可，观看短视频成为农民的日常活动，短视频在农村影响广泛。

　　问卷对农民观看短视频的风格倾向进行统计（见表2）。数据显示，幽默风趣风格的占比82.5%，生活文艺及实用教学风格的分别占比65%、52.5%，这些类型是农民喜爱的短视频风格。

　　问卷统计了农民观看短视频时间段的数据（见表3）。农民观看短视频是随机的非固定行为，调查显示，35.09%农民常在晚上睡觉前观看短视频，由于白天务工或农忙，晚上睡觉前就成为农民使用手机较为集中的时间段，浏览短视频也成了农民空闲时和茶余饭后必不可少的消遣方式。

　　通过梳理调查问卷数据，不难发现短视频媒介已成为农民不可缺少的休闲娱乐方式。鉴于当地农民对短视频追捧的情况，在随后对当地村委会访谈的过程中了解到：当地曾发生过五户家庭在使用短视频中过度追求经济利益而撂荒田地的现象；短视频在当地流行后许多农民不再

　　愿意从事户外活动；在当地年轻农民拍摄的短视频内容低俗，且对传统文化认同感减弱，这些问题也是短视频冲击农村文化的强烈表现。

　　三、短视频媒介对农村文化的影响

　　（一）短视频媒介对农村文化的积极影响

　　1.有助于农村和谐传统文化的建设

　　利用短视频媒介有利于充分展示乡村历史文化、风土民情、传统美德，传播弘扬当地的优秀文化，把原本抽象的乡村价值理念、传统美德用全新技术手段和动感时尚、视听兼备、图文并茂、方便快捷的方式呈现和传播出来，赋予乡村优秀传统文化以新生趣和新生命。

　　以抖音短视频为例，有一段情节简单的短视频：一位农村母亲蒸了一屉窝头，旁边六岁的孩子马上拿碗盛好，一路小跑着送给奶奶吃。虽然情节简单、画面朴素无华，但加上温馨的背景音乐，短短十余秒的乡村日常生活短视频，却获得了几万网友的点赞和暖心评论，还有不少网友转发分享。视频里承载的农村尊老敬老的传统文化通过短视频媒介得到了弘扬，短视频媒介也成为宣传农村文化的得力手段。

　　2.有助于引导社会对农村文化认同

　　许多农民拍摄制作的短视频获得官方媒体和广大网友的点赞，这样的视频创作用影像记录着农民群众对农村最真实的情感，既传播了本土文化又引导了社会认同，很多农民在获得社会认可的同时吸引其他农民纷纷效仿，通过网络群体性发酵来引发社会共鸣，从而形成良性互动的文化氛围，对农村文化的塑造具有重要意义。例如，河北张家口的农民通过快手平台售卖自己创作的剪纸；通过短视频与直播的综合运用，四川省理塘县的丁真利用抖音短视频平台介绍家乡景点瞬间导致游客暴增。众多例子证明，短视频媒介融合潜力巨大，可以打破城乡二元文化壁垒，有助于引导社会对农村文化认同。

　　（二）对农村文化的消极影响

　　1.农村短视频文化氛围扭曲

　　目前国内主流社交软件如微博、知乎等软件大多是围绕精英人群进行产品定位，使用门槛相对较高，农民群体在很大程度上处于被排斥的状态，无法在这些软件上找到认同感。以精英群体为出发点的社交软件难有他们的立足之处，于是很多农民选择了操作简单、画面直接的短视频平台来表达农村文化。

　　在短视频媒介当中不难发现一些农民创作者把农村的糟粕文化，例如故意蹭饭、恶意婚闹、猎杀野生动物等当成噱头上传到短视频媒介，很多农民浏览后竞相模仿，导致农村文化氛围扭曲。有些农民在浏览短视频的类型选择上往往与和谐农村文化背道而驰。受制于农民自身素质不高，创作优质短视频反映和谐农村文化的只是很少一部分群体，利用短视频媒介来扭转农村不良文化氛围任重而道远。

　　2.农民对短视频使用价值的曲解

　　短视频媒介快速传播的特点使许多普通的农民成为“网红”，成为人们追捧的对象。部分农民为博得关注、走红网络而不择手段，严重影响农村文化的健康发展。在农民拍摄制作的短视频中，多会选择一些违反传统价值观点，把恶俗当成搞笑，把低俗当流行的题材，甚至部分

　　成年农民诱导农村儿童参与拍摄短视频来博得关注，这非但对农村文化的塑造不利，更会对农村形象造成不良影响。

　　虽然短视频成为农民日常消遣娱乐的主要方式，但是过度追求短视频媒介带来的娱乐属性会让农民曲解短视频媒介的利用价值。部分农民沉迷短视频出现撂荒田地的现象，或者吸收短视频的不良虚假信息并加以传播，这些错误利用短视频媒介的情况严重影响农村文化的健康发展。

　　四、短视频媒介对促进农村文化的措施及建议

　　（一）短视频平台应加强监管

　　农民是农村文化塑造的主体，应该被社会重视。部分短视频平台良莠不齐，为了拉拢客户资源而采取不当手段，特意把猎奇作品加以宣传，从而吸引流量获利。平台放任管理的后果就是对农村短视频创作树立了某种“榜样”，从而引导更多的农民创作非主流视频来哗众取宠。因此，短视频平台应该加大监管和处罚力度，对农村不良虚假视频进行禁封管制，对优秀涉农短视频进行宣传和推送。

　　（二）发挥农村“两委”的引导作用

　　鉴于短视频媒介在农村火热的形势，相关行政部门应该及时加强监管和干预。农村村党委和村民委员会作为农村教育引导、劝解约束重要的一环，要帮助农民在短视频创作环节遵循创作规则并进行监管。针对农民因观看短视频、沉迷创作短视频出现撂荒的苗头、农民因浏览短视频出现不务正业无法自拔的现象，村“两委”应该第一时间发现并加以教育引导。为避免此类现象的出现，村“两委”应该提前做好宣传引导教育村民合理使用短视频媒介的预防工作。

　　（三）农村优秀创作者应起带头作用

　　农村短视频的创作初心往往来源于对农村生活的热爱和憧憬，或者对相近文化进行模仿或者改良，而农民自身对农村的血浓于水的感情联系却很少体现在视频里。如何让视频效果从“下里巴人”转为“阳春白雪”，从土味视频变成世外桃源，这就需要主动培养一批农村优秀文化创作者对农村优秀文化加以宣传。凡是被广大群众认可的短视频创作者几乎都有良好的文化底蕴和创作技巧，而农民自身的素质高低往往是决定视频价值的关键，大力培养农村文化的宣传创作者的路线是值得推崇的。

　　（四）加强先进文化在农村的传播

　　短视频媒介可以成为先进农村宣传文化的高效传播手段，很多农村短视频的播出让越来越多的人看到了新时代变化，从而增强了人们对新时代中国特色社会主义建设的信心。利用好短视频媒介，不仅能够在一定程度上增加农民收入，提升农民生活质量，更是在提升农民精神文化境界层面开辟出了一条新路子。

　　因此，通过网络短视频媒介在农村地区建立并将其作为先进文化传播，是加强农村文化建设的有效举措。通过短视频媒介，以符合农民思想特点和接受习惯的有效方式积极传播先进文化，宣传爱国主义、集体主义等理念，更好地利用短视频媒介发展农村优秀文化。

　　参考文献：

　　[1]贾丰丰.农村短视频中呈现的特点及存在的问题研究——以西瓜视频为例[D].西北大学,2019.

　　[2]苏秀梅.浅析农产品网络直播[J].农经研究,2019(12):4-7.

　　[3]周军.中国城乡融合进程中农村文化的变迁与发展[M].北京:中国社会科学出版社,2020.

　　[4]杨吉华.数字乡村：如何开启乡村文化振兴新篇章[J].安徽农业大学学报（社会科学版),2020(05):33.

　　2020年河北省教育厅人文社会科学研究项目，乡村振兴背景下河北太行山区乡土文化创新发展路径研究，课题号：SQ201143（作者：尹恩阳，河北农业大学人文社会科学学院，农村发展专业在读硕士研究生；史小建，河北农业大学人文社会科学学院，讲师，研究方向：农村文化，文化产业）

篇三：短视频传播文化环境

　　新媒体时代短视频传播的特点及应用启示

　　摘要：随着我国新媒体行业的快速发展，短视频在社会中的传播影响力也在不断提升，对短视频的传播提出了更高的要求。新媒体时代下，催生了一系列先进的媒体技术和媒体平台，对于短视频传播而言，既是机遇也是挑战。为了更好地在新媒体环境中处于不败之地，这就需要短视频应勇于面对时代发展的挑战，充分抓住时代发展的机遇，结合短视频传播所具有的优势特点，不断优化短视频的传播结构，才能更好地提高短视频的传播水平，生产出能够满足人们日益增长的精神文化需求的短视频作品，从而推动短视频的长远发展。

　　关键词：新媒体时代；短视频；传播特点；应用启示

　　1新媒体时代短视频传播的特点

　　1.1短视频接受碎片化

　　在传统媒体时代，视频的播放时间较长，往往这类视频更加注重叙事逻辑与框架的完整性，需要用户花费较长的时间去浏览。新媒体时代，短视频获得了良好的发展，并且短视频总体的时间是较短的，通过几十秒或几分钟的形式来叙述事件的重点信息，用户在接受短视频信息的过程中可以掌握视频内容，获得即时报偿的满足感。

　　1.2短视频传播社交化

　　在移动互联技术的帮助下，短视频不仅可以在自身平台上来浏览和传播，而且还可以接入到其它的社交平台，继而在多平台之间完成短视频的传播和实时互动。这使得短视频具有很强的社会属性，不仅实现了传播的社交化，也可以让用户可以在极短时间内便接受到短视频内容，实现多渠道接受，大大提高了信息传播的时效性。

　　1.3短视频制作低门槛

　　视频制作软件的出现，大大降低了短视频制作的难度和成本，同时也对原有精英视频制作的特权造成了很大的冲击。短视频可以随时拍摄和上传，它生产成本低、信息量大、内容丰富、时间短，其制作也呈现出PGC（即专业生产内容、专家生产内容）＋UGC（即用户原创内容）的多元模式。例如，当前阶段有很多主流媒体已经进驻了“抖音”或者“快手”等短视频平台，这些手段都可以很大程度上帮助多元展示事件，实现传播多元化；但是，短视频传播也存在一定的局限性，会因为媒介素养和专业化程度的不足而导致虚假信息广泛传播。

　　2新媒体时代短视频传播的优势

　　2.1随时拍摄和即时生产

　　在移动终端迅速发展的背景下，手机已经成为人们获取信息、工作和生活的必备工具，为短视频的广泛传播奠定了坚实的基础。无线网络的普及让人们可以随时随地实现上网的需求，其中短视频软件的出现与兴起更是为人们观看视频和制作视频提供了条件，短视频软件上所具有的拍摄、剪辑、一键优化等功能，使用起来较为方便和简单。基于这些因素，每个人都可以成为短片的制作人和“现场记者”，在拍摄了他周围的大大小小的东西之后，他们可以结合自己喜欢的音乐、图像和文字进行拍摄和短视频传输，这可以显著提高短视频的观看率。

　　2.2内容多元且迎合大众需求

　　现代社会发展背景下，人们的工作与生活均有着快节奏的特点。空闲时间越来越少，受众没有时间再去详细阅读一篇长的文章，而短视频的出现给人们带来了一种能够碎片化、即时化的阅读方式。在这种情况下，受众对几十秒或几分钟的短视频更感兴趣，一方面他们能够从中获取到信息，另一方面也可以让自己的身心处于放松状态，适当调整自己的生活节奏。短视频可以在移动终端和多个场景上自由展示，短视频平台也可以根据用户喜好推送相关视频，更好地满足用户需求。这样一来，用户不需要再去寻找短视频，社交平台会推送足够的文字信息、搞笑段子、生活信息等，确保用户有一个良好的观看体验。

　　2.3网络的社交效果增强

　　年轻一代都是在网络发展之中成长起来的，生活中充斥着网络，如网上交友、网上聊天、网上分享等。短视频平台正是基于年轻一代这些特点应运而生，并且能够不断去完善和优化平台功能。通过一段短视频，人们可以在世界各地展示他们每天的成就。同时，他们可以通过“类型”行为形成良好的互动，或者通过“私人消息”功能在两人之间创建实时聊天。此外，短视频软件平台还具有直接传输功能，主播可以与用户面对面聊天和互动、分享生活，这些方式都大大丰富了用户的生活，可以实现良好的社交效果，用户贴合度可以随之提升。

　　3新媒体时代短视频传播的策略

　　3.1深度挖掘内容的创意

　　短视频虽然时间短，但呈现的信息较为丰富。从短视频的内容来看，与传统的媒体形式相比，短视频可以将图像、文字、音频和视频混合在一起，内容更加丰富，可以很好地丰富用户的观看体验。

　　短视频的内容也不受传统媒体的限制，可以挖掘的内容较为多元，能够帮助创造出新的感官体验，吸引用户的眼球。更为关键的是，传统媒体因为受到多种因素的影响无法进行内容形式的创新，但是短视频上可以实现内容的二次甚至多次创作，从而满足用户的多元化需求。换言之，要确保自己的短视频可以在浩瀚的洪流中脱颖而出，必须有新颖的内容与题材，让自己的内容有创意和有“干货”。另外，短视频的内容可以多从身边的“小事儿”来着手，这些身边的“小事儿”可以很好地引起用户的情感共鸣，得到用户的青睐，继而让短视频高效地传播。

　　3.2“蹭热点”和创造热点

　　在制作短视频的过程中，不免要去“蹭热点”，短视频制作者要去挖掘用户谈论的“热点”，继而对这些“热点”信息进行二次加工，从而提升短视频的吸引力与影响力，如此才可以让短视频有更好的传播。

　　以抖音上的很多短视频博主为例，他们在视频讲解过程中会使用通俗的语言，并且用段子的形式来表达事件的本质，确保用户可以更为深刻且全面地理解事件。这样的短视频形式之所以可以得到用户的喜爱，原因是多方面的，但最为重要的一点便是他们把握住了用户所关注的“热点”，很好地在短视频中“蹭热度”。

　　如果短视频制作过程中没有热点，短视频制作人应考虑创建热点。以抖音火起来的阿悠悠为例，阿悠悠只是在朋友婚礼上唱了一首《一曲相思》，便在抖音刷爆，这与抖音友的疯狂刷屏是分不开的。可以说，在很多抖音友转发与评论的过程中，自然而然的让这一事件成为了热点，可以凭借自身特色很好地吸引用户和流量。

　　3.3跨平台进行短视频传播

　　短视频的有效传播取决于短视频平台，因此视频制作者必须选择合适的短视频平台，以最大限度地扩大短视频的传播范围。目前，短视频平台的发展主要有快手、火山、西瓜等，这些短视频平台在漫长的发展过程中形成了较为成熟的运营模式，拥有着大量的用户，视频制作者可以充分利用这些短视频平台来进行短视频的组合传播。除此之外，视频制作者也可以去使用腾讯、优酷等视频网站所推出的短视频软件平台，进一步增加视频曝光率。例如，视频制作者可以使用微信朋友圈和微博瞬间，吸引朋友观看和传播，通过视频的速度增加点击，并使用短视频平台的第一个功能来扩大视频的影响力。

　　4结语

　　新媒体时代，短视频的发展已经势不可挡，短视频不仅很好地满足了广大用户的诸多需求，同时也带动着一些行业的发展，这些都十分值得肯定。对于今后的短视频发展，在增强短视频影响力和传播力的过程中，必须确保自己的短视频内容有创意、学会“蹭热点”和创造热点、组合不同平台进行传播，从而实现短视频的广泛传播效果。

　　参考文献

　　[1]邢军.新媒体时代短视频传播的特点及应用启示[J].传媒论坛,2020,3(11):40+42.

　　[2]杨鹏鸿.新媒体时代短视频传播的特点及应用[J].智库时代,2019,(05):248+253.

　　[3]王晓东.浅谈新媒体时代短视频传播的特点及应用启示[J].中国传媒科技,2018,(09):37-38.

　　[4]范霖.新媒体时代短视频传播的特点及应用启示[J].新媒体研究,2018,4(12):113-114.

篇四：短视频传播文化环境

　　文化传播城市形象文化短视频传播的困境及创新——以抖音为例◎胡可怡　赵菊花　徐国宁　艾佳佳　户松芳(湖南文理学院文史与法学学院，湖南常德415000)摘要：传媒科技不断发展，信息传播方式迭代升级。在新媒体创业的浪潮下，短视频迅速进入人们的日常生活中，以短视频方式宣传城市文化的方式应运而生。抖音短视频平台影响力大，但在城市形象的内容生产、精准传播、受众定位等方面也不可避免存在诸多亟待解决的难题。关键词：短视频；内容；受众；传播；城市形象中图分类号：Ｇ２０６　　　　　文献标识码：Ａ　　　　　文章编号：２０９６－３８６６（２０２０）２８－００２１－０２风光、人文景观、历史文化、城市概览等宏大叙事，来表现城市风貌，虽然在视觉上会给人产生一种景色优美、氛围良(一)内容生产同质化现象严重，质量参差不齐好的感受，但是却给人以距离感、冷漠感，城市形象定位过近年来，短视频日均使用时间增加，据统计，短视频日于抽象，使人体会不到当地的文化内涵，不接地气。在内容均使用时间超过即时通讯110分钟。随着短视频平台快速崛选择上，作者应该以宏观和微观相结合的方式，从细微之处起，短视频内容质量呈现参差不齐的情况。庞大的用户群体现人文情感，从细节展现文化情感故事，增强观众与城市体，给短视频平台带来流量的同时也带来了很大的监管压的熟悉感、体验感，让观众以深层次方面感知城市的魅力与力，“假靳东”事件就是抖音平台在发展中疏于监管的证明。文化底蕴。如在《西安古城》这部城市宣传选视频当中，十不仅质量参差不齐，在短视频内容制作中模仿之风盛行。[1]几秒的视频装不下宏大叙事，职业短视频创造者郭阳却通过在抖音平台上有一个名为“一条”的专注于做视频内容的抖城市中最微小可感的细节，用Vlog形式制作宣传片，以普音号，它在抖音平台上有690多万粉丝，基本做到每日更新通人的视角展现毛笔酥、大雁塔光影秀、摔碗酒等西安的新一条视频。但在抖音平台中有许多与“一条”“相似”的视鲜元素，以此凸显西安的城市形象。频号，它们标榜自己是做原创内容，可是看到他们的短视频(四)短视频时长有限，制约传播内容后会发现，虽然可能视频拍摄的具体内容不同，但是拍摄角简短是短视频的一个特点，但同时也是一个制约短视频度和拍摄手法也存在过度模仿，导致视频内容有许多相似甚发展的因素。在抖音发展之初对短视频时长有着极为苛刻至相同之处，视频内容雷同化现象日渐突出。的要求，只有粉丝数量超过1000才能有权限申请1分钟以(二)算法推送引起“茧房效应”内的视频，如果不符合这个标准就只能发15秒钟以内的视随着网络技术的迭代发展，大数据时代信息传递速度十频。短视频即便可以在规定时长内将故事主要内容进行简分迅速，信息高度透明扁平。算法技术依据受众兴趣进行预单介绍，也无法更加深刻地传达出故事的详细内容。因此，算，以此推荐受众产生兴趣的领域的讯息，一方面这提高我们可以分别用几个短视频围绕同一个主题来打造一个视了信息分发效率与传播效果，但是一方面，算法推送了造频系列，用一个视频作为抓手来吸引受众。受众在看到某成“茧房”和“巴尔干化”，导致信息差异性被遮盖，信息一个短视频后可能会产生兴趣想要继续了解视频中展现的并不是全面的，人们难以接收“兴趣圈层”之外的信息，最城市，他可能就会持续关注我们的抖音号，在我们后续的终被困在一个自己编织的茧房当中，不利于产品输出。[2]在短视频中从不同的角度或者是故事不断了解这个城市的文抖音短视频当中，人们若不经常观看宣传片类的产品，就无化和特色。法浏览到关于城市宣传短视频的内容，因此不利于城市宣传(五)视频创作者的局限，无法展现客观的城市形象的产品输出。所以在产品内容上，作者应该从多角度切入，拍摄城市形象宣传片的目的是为了彰显城市特色，扩大从不同视角来展现城市形象，让城市更加立体化、形象化，城市知名度从而促进城市经济、文化等方面的发展。在拍摄让受众能够接受全面的信息，感受到城市形象发展的过程与视频时，我们需要考虑人们能否通过视频清晰地看到并理解魅力。例如，在贵阳城市形象的塑造和传播中，用抖音“网我们宣传的城市形象。因为每个人对于城市都有自己向往的红”切入生活的方方面面，从小吃、段子、旅游等方面制作样子，视频的策划者和拍摄者个人对城市的认知可能会导致有趣的视频，展现贵阳特色与魅力。无法把城市形象完全客观地呈现出来。我们需要在视频制作(三)内容表现过于宏观，受众体验感不强过程中深入受众，充分了解我们要讲述的这座城背后的人和在许多城市宣传片以及旅游宣传片中，播出形式以十几故事，尽可能地在了解城市发展历程后用开放和发展的角度秒的广告片或几分钟的专题片为主，时常会选择用各种自然以视频的形式来展现这座城市的独特形象。收稿日期：2020-9-17基金项目：2020年度湖南文理学院大学生创新创业训练计划项目：“城市形象文化宣传短视频抖音号的运营与发展”(XDC2020015)。作者简介：户松芳，湖南文理学院文史与法学学院副教授。一、抖音短视频内容面临的困境第　４　卷　总第　１１２期?21传播力研究?RESEARCHONTRANSMISSIONCOMPETENCE(六)版权问题时常发生随着信息化、新技术不断发展，越来越多的版权问题涌入，2018年，“抖音短视频”诉“伙拍小视频”侵害作品信息网络传播权案正式宣判，法院认定涉案短视频是受我国著作权法保护的作品。因此，如果一位作者能在十几秒甚至更短时间内创作出一定具有表达性的内容，那么这个短视频就可以认定为是一个完整的作品，若未经允许进行使用传播，食、美景为载体，输出属于西安这座古城的独有文化，作为一种独有的符号广泛传播，扩大了城市影响力，成功出圈。三、抖音城市宣传片的创新(一)发挥政府的引导作用抖音以其庞大的用户群体、便捷的使用方法和病毒般的传播速度，极易成为引爆舆情的传播媒介。而城市形象涉及就有可能会侵害作者的著作权。所以我们应当注意自身版权问题，在细节方面把握，不侵权也不损失自身利益。二、抖音城市宣传片的传播困境近年来，随着抖音的横空出世和逐渐被人们所接受和喜欢，抖音用户逐年攀升。许多城市也陆续开始在抖音上传本城市的宣传片，传播城市文化。抖音城市宣传片旨在通过抖音这个平台以视频的形式从不同角度不同方面展示城市经济、政治、文化等各个方面的风格面貌，以此来塑造城市形象，扩大城市知名度和影响力，进而推动城市不断向前发展。而受众对城市形象的综合看法则是城市形象宣传最重要的一环，也是城市形象宣传最初和最终的目的，受众的反馈将直接决定和体现城市形象宣传的成功与否。反观近年来的抖音城市宣传片，在受众这一环节中仍然存在比较明显的问题。(一)受众粘性不够，关注度不稳定导致抖音城市宣传片受众粘性不高问题的因素主要有以下几个方面。第一，城市宣传片质量参差不齐，无法满足受众的视觉和精神需求，难以吸引受众的关注。抖音城市宣传片内容制作优良时，宣传片点击率和关注度普遍提高，反响大、传播范围广，反之则传播效果极速下降，传播效果受视频质量影响波动非常大。上传城市宣传片的抖音号如果不能把好视频的质量关，将失去现有粉丝的关注，更无法发展潜在用户。抖音城市宣传片也是城市形象的一部分，是城市形象的门面和体现之一，质量参差不齐的城市宣传片不仅不能吸引大众对城市的注意，反而会使大众失去对城市的兴趣和关注，影响城市的形象。第二，许多城市的宣传片的更新速度都相对迟缓，产出量少。有些城市甚至几年更新一次，造成城市形象宣传严重停滞，受众无法及时固定地获取新的城市形象信息，原来所拍摄的城市宣传片不但不能发挥其正向宣传的作用，反而使受众对城市形象产生误判，从而逐渐失去了受众的关注，难以形成期待值和忠诚度。第三，城市宣传片内容零散、主题混乱，受众无法通过城市宣传片连续性和系统化的认识城市，对城市文化产生求知欲和探索欲，无法形成精神连接。(二)城市形象难以精准定位和定向传播宣传片内容普遍化，缺乏特色和记忆点，难形成自己独特的城市符号。没有根据目标受众进行研究和策划传播内容，无法对受众进行定向传播。很多城市宣传片没有选择发掘和发挥自身城市所具有的独特优势，而是一味地随大众，赶潮流，最终造成内容同质化。在这样一个充斥着海量信息的时代，大众化的信息，早已不占优势，最终都会被淹没在信息浪潮中，小众的、精众的信息才有可能脱颖而出，独领风骚。西安的爆红就是一个典型的成功案例。陕西西安的城市宣传片以其深厚的历史底蕴为精神内核，以当地的特色美22?传播力研究?２０２０年２８期民生的维度是多方面的，任何问题都有可能在抖音视频中体现出来，因此，政府有必要对可能引发网络舆情的热点事件进行详细分析，掌握舆情趋势，快速应对，加强正面舆情引导。[3]在提升和改善城市形象上，政府等官方职能管理机构和传统媒体应该起到一个牵头和推动的作用。以往，作为城市形象管理主体的政府职能部门，囿于传统的单向性传播思维和话语方式，长期占领展现城市形象的信息传播阵地，在新媒体时代接收各方面的反馈上反映迟钝，还没有适应新时代传播关系的改变。因此，在现阶段，政府等官方职能管理机构不仅要在塑造城市形象中利用好话语权，还要积极利用好新媒体时代的传播特点，把握好城市形象传播的主导力量。如对自媒体进行系统化、规范化管理，完善自媒体运行机制，加强自媒体常态化舆论监督等。(二)进行传播平台联动如果说城市形象是一艘在海上航行的船，那么所有的交流平台都是帆，帆是城市形象导航的动力，只有整合所有的力量，城市形象之船才能航行得更远。但是，政府发布抖音运营管理者似乎并没有认识到各种平台联盟的重要性，城市形象传播媒体间基本处于单打独斗状态，城市形象传播的渠道过于单一。城市形象建设的内容只通过单一的传播渠道，不仅成本高昂，传播效果也很低。政府抖音号要加强与地方各级抖音账号的合作联动，围绕市委宣传抖音账号构建沟通矩阵，实现抖音各级联动攻击，进而形成传播城市形象的合力。[4]此外，还可以与当地抖音达人的抖音号进行互动，发挥较好的引流效果，以各自的影响力扩大城市形象传播的范围。同时，还应在微博、微信等各传播平台间互提、引流，在城市形象的建构过程中进行媒介联动，各传播媒介通过优势互补，达到最佳的传播效果。抖音短视频是城市形象传播的一面镜子，它不仅可以用来传播积极向上的城市形象内容，也是官方媒体应对和化解城市形象危机的重要平台。在短视频平台上，政府定义城市形象，创造和推广热点；普通民众参与相关内容的创作，是城市形象的具体阐述者。要实现以市民公众为主，与地方政府共同努力，共同讲述本地故事，将城市符号立体化，从而构建良好的城市形象的共情。参考文献：[1]顾珍玮.短视频用户的线上模仿行为心理研究——以抖音用户为例[J].新闻研究导刊,2019(19):52-53.[2]仝如玉.探究短视频发展现状、困境及出路——以抖音为例[J].视听,2020(7):151-152.[3]刘聪.南昌城市形象的抖音传播[D].南昌:南昌大学硕士论文,2020.[4]李倩倩.“长沙发布”政务抖音对长沙城市形象建构研究[D].长沙:湖南师范大学硕士论文,2020.